Что такое патент?

Патентом называется документ, выдаваемый компетентным государственным органом и удостоверяющий приоритет изобретения, авторство и исключительное право на изобретение. Патентование – весьма популярная процедура: каждый день в мире регистрируется около тысячи патентов. Одной из услуг патентования объектов интеллектуальной собственности является регистрация товарного знака (торговой марки).

Такая процедура, как регистрация товарного знака, ставит перед собой важную цель: создать неповторимый, запоминающийся и яркий образ какой-либо компании. Этот образ обязательно должен быть легко узнаваемым и привлекательным для потенциальных клиентов. Как правило, в качестве товарных знаков регистрируется словесное или графическое обозначение. Но существуют и экзотические товарные знаки, такие как звук, запах и редкий цвет. Они гораздо менее популярны среди патентовладельцев, но зато могут дать просто непревзойдённый эффект.
Если говорить о звуковых товарных знаках, то нельзя не вспомнить последовательное звучание нот соль-ми-до, представляющее радиостанцию NBC, характерные позывные российской радиостанции «Маяк» и незабвенный львиный рык американской медиакомпании Metro-Goldwyn-Mayer. В 1994 году всем знакомая компания Harley-Davidson зарегистрировала в качестве товарного знака звук работающего двигателя мотоцикла. Это действие вызвало волну критики со стороны экспертов патентования, которые видели в этом надвигающийся бум патентования самых разнообразных характерных звуков, типа звука работающего пылесоса или миксера. Но такого не произошло, и в настоящее время остаётся крайне мало зарегистрированных звуковых товарных знаков. Быть может, будущие патентовладельцы не считаю такой метод патентования эффективным. Хотя, как мы видим, он может стать весьма продуктивным при грамотном подходе и хорошем стечении обстоятельств.
Запахи в качестве товарных знаков ещё более редки по сравнению со звуками. Самым известным примером подобного патентования является, по-видимому, так называемый запах конского пота, принадлежащий Ford Motor Company, которым пропитаны кожаные сиденья автомобилей Ford Mustang. А американская компания Clarke, производящая пряжу и нитки для вышивания, с романтикой подошла к выбору товарного знака: предпочтение было отдано лёгкой цветочной композиции на основе аромата цветов сливы.
Регистрация товарных знаков в виде редких цветовых оттенков встречается также редко. В качестве примеров можно привести зеленовато-золотистый цвет компании Jacobson Products и уникальный оттенок розового цвета фирмы Owens-Corning.
Избрав в качестве товарного знака такое необычное обозначение, вы точно не рискуете повториться или затеряться среди сотни себе подобных.